陵园消费的特点

陵园消费是陵园市场经济活动的中心，陵园如作为产业其经营活动的最终目的是为了满足陵园消费者不断增长的物质和精神上的需求。陵园消费和一般消费相比具有以下特点：

（一）陵园消费的特定性

陵园消费实际上是活着的人为死去的人的消费，其本质上是“活人”的消费范畴，消费的客体是为“死去的人”服务。因此，陵园消费有着它特定的对象。陵园的一次性消费，如墓地的消费需求直接与死亡人数有关，并且与死亡人的直系亲属的居住地有关。在大中城市中，除少数亡者生前或其直系亲属有将其墓地选在原籍的愿望,大多数是在居住城市的周围选择墓地。墓地的消费需求主要与其周边城市的人口有关，更确切地说，与其周边城市的人口死亡率有关。

（二） 陵园消费的间歇性

按照中国人的传统习俗，对死者的落葬、祭扫等活动有明显的时间间歇性，比如，清明、冬至以及农历的小年等等。在这些季节是陵园消费的“旺季”，拿上海为例，每年清明节都有600万的扫墓大军，从中引发的交通服务、餐饮服务、鲜花销售等有着巨大的商机。随着城市生活节奏的加快和人们观念的更新，陵园的季节性消费可能会有所改变，但传统习俗导致的陵园季节性消费仍是陵园消费的主流。

（三） 陵园消费的相对稳定性

由于陵园消费都是以墓地为主的骨灰保存等一次性陵园消费为基础，而为此衍生的经常性陵园消费是长期的、稳定的。也就是说，只要有了一次性消费，就会引出经常性消费。因此，陵园消费的巨大潜在市场是在陵园的经常性消费上。

二、 陵园消费的需求

陵园消费是以陵园需求为基础的，陵园供求和陵园消费是通过陵园市场作用来实现的，满足陵园消费者的需求是陵园经营活动的出发点和归宿。随着社会政治、经济、科学技术、信息技术、自然环境和陵园消费者自身情况的变化，必定会引起陵园消费的变化。陵园消费者提出的需求，陵园经营者不但应满足需求，而且还应创造需求、刺激需求。使陵园经营活动能够适应市场状况的变化，按照能适应现实的和未来的陵园消费者的需求进行生产和服务。

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